什么是收视率

  • 有多少人看了电视节目就叫做收视率。例如收视率1%就意味着,全国10亿看电视的收视人群中有有1千万的人同时在看。
  • 衡量广告效果的最简单和粗暴的方式就是回答一个问题“有多少人看”。收视率就是回答“电视广告有多少人看”的指标。
  • 广告主花钱买电视台的广告位置并用收视率衡量自己花钱打广告的效果。
    如果只有一个电视台那么他绝对不希望有收视率的存在,因为那样它可以随便要价。
  • 如果多个电视台竞争有限的广告资源,那么他叫要证明自己的广告位置好,所以电视台才同意收视率的存在。

目前收视率怎么计算

  • 收视率作为一个买卖双方用来结算的数据支持指标必须理论上无懈可击的公平,但操作上又无与伦比的灵活。
  • 美国双向机顶盒普及,收视率可以实时灵活的统计,非常方便。
  • 国内的收视率被央视索福瑞垄断,统计方法大约是国内有几万的测试样本,通过日记卡或测量仪收集用户数据并生成结果。统计方法就是绝对的统计学教科书,但操作起来可能有样本被污染的可能。(例如即使索福瑞做了大量的保密工作,但是也有被电视台买通样本的可能)
  • 国内还有一些新兴的机遇智能电视截屏识别台标的统计方法。以酷云eye为例官方称有1000万样本。但是样本的问题是:1.多集中于新买的智能电视样本空间不具有普遍意义。2. 即使是1000万样本统计精准度也没有质的提高。3. 相对于索福瑞样本空间更容易造假(原理类似于appstore刷榜)。但好处是可以更快捷的获取数据。

以后收视率如何发展

  • 没有发展。随即技术的发展广告结算的方式和指标都在飞速的变化。基于收视率尤其是数据统计生成的收视率必然淘汰。
  • 但是会存在,因为要保持“理论上的无懈可击”和“操作上的无比灵活”。
    另外随着电视媒体整体关注度的下降导致广告预算比例的下降导致收视率随着直播电视逐步消亡。

利益相关: 酷云前员工